Negdje u razdoblje pred referendum o ulasku Češke u Europsku uniju, kada je vlada pozivala svoje građane na izlazak sloganom u stilu "Samo reci DA" (vidjet ćemo kako će biti kod nas, ako referenduma uopće i bude), dvojica studenata praškog FAMU-a su odlučili za svoj završni film na toj znanoj filmskoj akademiji snimiti (neizravan) dokumentarac o moći oglašivačke industrije. Vít Klusák i Filip Remunda nam odmah na početku objašnjavaju što će se u filmu dešavati - oni će organizirati (i sve pritom dokumentirati na film) otvaranje imaginarnog supermarketa u Pragu, uključujući i marketinšku akciju, televizijske i radijske spotove, istraživanje tržišta i slično. Logično, postavlja se pitanje zašto taj mladi dinamični duo to čini, ali jedino to nam oni ne žele servirati na pladnju, mudro zaključujući da će svaki gledatelj na kraju sam doći do svoga zaključka. Osim sjajne originalne ideje, film se diči i finom izvedbom, doduše ne bez mana - čini mi se da malo opada ritam u drugom dijelu filma. Ipak, "Český sen" nam nudi više nego nekoliko sjajnih momenata: ljudi koji u šopingu vide svjetlo na kraju tmurnog radnog dana/tjedna (što onda marketing upravo iskorištava - poslušajte samo riječi pjesme koju su snimili za propagandu tog nepostojećeg hipermarketa!), sjajnih izjava (od one kupca da je supermarket nešto sjajno jer se u njoj nađe "za svakoga ponešto" do one marketinškog stručnjaka o znanom stropu Sikstinske kapele kao najpoznatijem jumbo plakatu (rađen po narudžbi te plaćen, a uz to postao i umjetničko djelo)), licemjerja ljudi u marketingu koji na čudnim mjestima povlače granice ne želeći dalje sudjelovati u obmanjivanju ljudi (iako reklamiranje nepostojećeg šoping centra za njih to nije) itd. Zanimljivo je bilo i vidjeti kolika znanost zapravo marketing je - naime, prikazana je metoda u kojoj se uz pomoć posebne aparature točno mjeri vrijeme zadržavanja ljudskog oka prilikom pregledavanja reklamnih brošura, iz čega se onda izvlače zaključci oko toga koliko se koje stvari trebaju reklamom naglasiti i slično.

Bez previše suvišnih komentara (ipak, europska publika je drugačija nego ona američka), film, koji je btw. i sam prekidam reklamama, dolazi polako ali sigurno do velikog finala - otvorenja supermarketa "Český sen"! Tada nastupa i jedan od najboljih dijelova filma: komentari ljudi koji shvate da su prevareni - od očekivano bijesnih, do neočekivano pametnih izjava. Sve u svemu, zanimljiv eksperiment prikazan na zanimljiv način, a uz to još tako napravljen da i gledatelja bez puno prisile tjera na korištenje onih sivih stanica koje uobičajeno u svojim svakodnevnim okvirima baš i ne koristimo. A to je za jedan film, i to još dvojice apsolvenata, veeelika stvar.

ocjena filma [1-10]: 8

sale // 16/05/2006